July 23, 2020

Smart Bidding ใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อสร้างกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติใน Google Ads คำแนะนำของเราจะแสดงให้คุณเห็นว่ามันทำงานอย่างไร

เนื่องจากแมชชีนเลิร์นนิง (ML) เป็นคุณลักษณะที่สำคัญในแพลตฟอร์ม PPC ที่ดีที่สุด Google จึงเป็นผู้นำและรวมเอาไว้ในแพลตฟอร์ม Google Ads อย่างมาก

นอกจากฟีเจอร์ต่างๆเช่นโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ตอบสนอง (RSAs) แล้วการใช้งาน ML ที่สำคัญที่สุดก็คือ Smart Bidding

แต่มันคืออะไรและจะช่วยคุณสร้างแคมเปญ Google Ads ได้อย่างไร


Smart Bidding คืออะไร

 Smart Bidding คือชุดกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติซึ่งใช้แมชชีนเลิร์นนิงเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion หรือที่เรียกว่า "การเสนอราคาตามเวลาจริงในการประมูล"

กลยุทธ์ Smart Bidding ประกอบด้วยกลยุทธ์ต่างๆเช่น:

  • Target CPA
  • Target ROAS
  • Maximise conversions
  • Maximise conversion value
  • Enhanced CPC (ECPC)


ประโยชน์ของ Smart Bidding

การใช้ Smart Bidding มีประโยชน์มากมาย

  1. โดยพื้นฐานแล้ว Smart Bidding ช่วยประหยัดเวลาได้มากเมื่อเทียบกับการเสนอราคาด้วยตนเอง และด้วยการทำงานทั้งหมดให้กับคุณจึงสามารถเพิ่มผลผลิตได้
  2. มีการควบคุมที่ยืดหยุ่นในการกำหนดเป้าหมายประสิทธิภาพราคาเสนอ
  3. ห้การรายงานที่โปร่งใสและการอัปเดตสถานะเพื่อช่วยคุณทดสอบประสิทธิภาพของ Smart Bidding ในแคมเปญของคุณ
  4. คุณสามารถปรับแต่งราคาเสนอโดยใช้สัญญาณต่างๆเช่นอุปกรณ์ของใครบางคนตำแหน่งของพวกเขาช่วงเวลาของวันรายการรีมาร์เก็ตติ้งและภาษาของพวกเขา


การเสนอราคาด้วยตนเองเทียบกับการเสนอราคาอัตโนมัติ

     ก่อนที่คุณจะเริ่มเพิ่ม Smart Bidding คุณต้องชั่งน้ำหนักข้อดีข้อเสียของการเสนอราคาอัตโนมัติเทียบกับการเสนอราคาด้วยตนเอง

การเสนอราคาด้วยตนเอง คือเมื่อผู้ลงโฆษณาจัดการราคาเสนอระดับคีย์เวิร์ดโดยไม่ได้รับความช่วยเหลือจาก AI จาก Google Ads

กลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองจะทำงานได้ดีที่สุดหากผู้ลงโฆษณา:

  • มีงบประมาณ จำกัด
  • มีข้อมูลผู้บริโภคจำนวนเล็กน้อย
  • ต้องการการควบคุมแคมเปญมากขึ้น
  • มีเวลาในการตรวจสอบแคมเปญ

ในทางกลับกันอาจเป็นเรื่องท้าทายในการรักษาระดับที่ใหญ่ขึ้น ความผิดพลาดของมนุษย์มีโอกาสมากขึ้นและกลายเป็นงานที่ใช้เวลานานและมีความยืดหยุ่น จำกัด

การเสนอราคาด้วยตนเองอาศัยประสบการณ์ทางการตลาดที่ดีการวิเคราะห์ข้อมูลประสิทธิภาพคำหลักในอดีตเพื่อเป็นข้อมูลในการตัดสินใจของพวกเขาและอาจต้องใช้แรงงานมาก ดังนั้นจึงต้องใช้ความอดทนเวลาและความรู้ PPC เป็นอย่างมากเพื่อรับประกัน ROI ที่เหมาะสม

กลยุทธ์ Smart Bidding จะทำงานได้ดีที่สุดหากผู้ลงโฆษณามี:

  • บัญชี PPC ที่ใหญ่ขึ้น
  • ข้อมูลในอดีตจำนวนมาก
  • วิธีการที่เข้าใจเวลาสำหรับการตรวจสอบแคมเปญ
  • เป้าหมายเฉพาะ

Smart Bidding ช่วยให้สามารถแบ่งกลุ่มได้อย่างหลากหลายดังนั้นคุณจึงสามารถสร้างส่วนที่กำหนดเองสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณโดยพิจารณาจากคุณสมบัติที่ จำกัด เช่นความสนใจร่วมกันซึ่งจะช่วยเพิ่มเวลาและทรัพยากร อัลกอริทึมช่วยให้คุณสามารถคาดการณ์เกี่ยวกับแคมเปญของคุณซึ่งจะทำให้คุณเป็นธุรกิจที่ดีขึ้นและมีข้อมูลที่ดีมากขึ้น

ในทางกลับกันคุณต้องรอจนกว่าบัญชี PPC ของคุณจะมีปริมาณการเข้าชมและปริมาณ Conversion ที่ดีอยู่แล้วผู้ลงโฆษณาต้องคอยติดตามการเปลี่ยนแปลง ซึ่งอาจทำให้เกิดปัญหาทางเทคนิคเช่นปัญหาในการซิงค์และอาจต้องใช้เวลาในการเรียนรู้จากราคาเสนอที่ก้าวร้าวเกินไปและการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญซึ่งอาจส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพบัญชีของคุณ


วิธีใช้ Smart Bidding

     กุญแจสำคัญในการใช้ Smart Bidding คือการกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาตามเป้าหมายของคุณ Google Ads มีกลยุทธ์การเสนอราคาที่หลากหลายซึ่งใช้ได้กับแคมเปญประเภทต่างๆ

ตัดสินใจว่าจะให้ความสำคัญกับอะไรเช่นคุณต้องการได้รับคลิก Conversion หรือการดู แต่สิ่งสำคัญคือต้องให้ความสำคัญกับเกณฑ์ที่จะได้รับประโยชน์สูงสุดจาก Smart Bidding

ในการใช้ Smart Bidding คุณต้องเปิดใช้งานเครื่องมือวัด Conversion


เกณฑ์ที่จะมุ่งเน้น


1. Conversions

หากคุณต้องการเน้นที่ Conversion Smart Bidding สามารถลดการคาดเดาได้มาก หากคุณกำลังจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับมูลค่า Conversion และต้องการใช้จ่ายงบประมาณทั้งหมดของคุณฟังก์ชันเพิ่มมูลค่า Conversion สูงสุดสามารถช่วยได้


2. Keyword match types

การใช้ ประเภทการทำงานของคำหลัก สามารถช่วยในการควบคุมการค้นหาที่เรียกโฆษณาของคุณ ตัวอย่างเช่นฟังก์ชันการจับคู่แบบกว้างช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ชมจำนวนมากขึ้น การจับคู่แบบตรงทั้งหมดช่วยให้คุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ลูกค้ากลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง


3. CPC

CPC ย่อมาจากราคาต่อหนึ่งคลิก หากคุณติดตามการคลิกเพื่อสร้างการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณมีกลยุทธ์การเสนอราคาต้นทุนต่อคลิกสองแบบ ได้แก่ เพิ่มจำนวนคลิกสูงสุดกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติและการเสนอราคา CPC ด้วยตนเองซึ่งคุณจะจัดการการเสนอราคา CPC


4. Visibility

หากโฟกัสของคุณอยู่ที่การมองเห็นให้ลองใช้กลยุทธ์ใดกลยุทธ์หนึ่งต่อไปนี้:

  • Target Impression Share กำหนดราคาเสนอโดยอัตโนมัติโดยมีเป้าหมายเพื่อแสดงโฆษณาของคุณที่ด้านบนสุดของหน้าผลการค้นหา (SERP)
  • CPM เป็นกลยุทธ์ที่คุณจะจ่ายเงินตามจำนวนครั้งที่โฆษณาของคุณแสดง (หรือที่เรียกว่าการแสดงผล) ที่คุณได้รับบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรือ YouTube
  • vCPM เป็นกลยุทธ์การเสนอราคาด้วยตนเองหากคุณสามารถกำหนดจำนวนเงินสูงสุดที่คุณต้องการจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาที่ได้แสดงแต่ละครั้ง 1,000 ครั้งบนเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google

หากคุณมีโฆษณาวิดีโอคุณยังมีโอกาสที่จะมุ่งเน้นไปที่การดูหรือการโต้ตอบโดยใช้การเสนอราคา CPV ซึ่งคุณจ่ายสำหรับการดูวิดีโอและการโต้ตอบกับวิดีโอเช่นการคลิกบนโฆษณาซ้อนทับกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) และแบนเนอร์ที่แสดงร่วมกัน


5. Testing

เช่นเดียวกับกลยุทธ์อัตโนมัติคุณต้องดูว่าการเสนอราคาอัตโนมัติทำงานให้คุณได้หรือไม่ กุญแจสำคัญคือการทำให้การทดสอบแต่ละครั้งเป็นเรื่องง่ายและเน้นไปที่ KPI เดียว

คุณควรเลือกแคมเปญที่ใหญ่ที่สุดที่คุณพอใจเป็นการเสนอราคาอัตโนมัติโดยอาศัยประวัติบัญชีของคุณเพื่อให้ทำงานได้ดีขึ้นและเริ่มต้นด้วยเป้าหมายที่สอดคล้องกับ CPA หรือ ROAS ที่ผ่านมาของคุณ

อนุญาตให้มีกรอบเวลาหนึ่งสัปดาห์เนื่องจากการเสนอราคาอัตโนมัติทำการเรียนรู้ หากการทดสอบประสบความสำเร็จคุณสามารถปรับขนาดเป็นแคมเปญอื่น ๆ



สรุป

Smart Bidding สามารถทำงานได้อย่างมหัศจรรย์สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ ในการเริ่มต้นให้ตัดสินใจเลือกกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับธุรกิจของคุณและหากได้ผลคุณจะเห็นผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในขณะที่ประหยัดเวลา!

เนื่องจากเป้าหมายคือการเพิ่มจำนวนคลิกได้รับ Conversion ซึ่งจะกลายเป็นรายได้และกำไร Smart Bidding จึงเป็นโซลูชันที่ชาญฉลาดเมื่อทำอย่างถูกต้อง


64 / 100
About the Author Pollapat Jampeeklang

ธนคุณ จำปีกลาง ครับ จบวิศวฯคอม แต่หลงรักการตลาดออนไลน์ | อาชีพหลักคือขายสินค้าออนไลน์ เทคนิคที่ใช้มาตลอด 5 ปีคือ Conversion Ads | เวลาว่างชอบเขียนบทความ แชร์ประสบการณ์การทำงาน

{"email":"Email address invalid","url":"Website address invalid","required":"Required field missing"}

Free!

Book [Your Subject] Class!

Your first class is 100% free. Click the button below to get started!

>